POLO在中中原人民共和国发卖7年,POLO劲情劲取获

作者: 新车导购  发布:2019-09-23

精准营销 创新制胜 日前,2006-2007年度中国杰出营销奖揭晓。其中,上海大众“当POLO邂逅MSN”——POLO劲情劲取提前实现类web2.0网络营销案例斩获最佳传播奖,并获得耐用消费品、信息产业及其他类决赛三等奖。 中国杰出营销奖自2003年创立开始,至今已连续成功举办了四届。该奖项由经济观察报和香港管理专业协会共同举办,评选引进了香港管理专业协会20年运作此奖项的成熟评选机制,是中国营销界的权威奖项,旨在表彰将创新与营销完美结合的市场营销方案。在今年的评选中,上海大众“当POLO邂逅MSN”网络营销案例凭借独特的创意和出色的运作脱颖而出,获得两项大奖。 POLO劲情劲取是上海大众2006年力推的两款精品小车,上市之前,为了更好地聚拢人气、开发潜在客户,上海大众针对目标客户群年轻时尚、热衷于网络互动交流的特点,敏锐地把握住当时博客兴起的时机,联手最大的博客群MSN China举办了“POLO邂逅MSN……”中文Spaces大赛。此次活动以英勇小子POLO和美丽的MSN buddy为主角,“讲故事,赢大奖”,通过网友投票来晋级,最后的优胜者获得一辆新款POLO。这一活动引起了极大关注和热情参与,从 2006年6月16日的热身活动开始,3个半月的时间里,有超过16,000个选手报名比赛,获得超过3.5亿的总点击数和超过545万独立IP访问。而伴随着这一活动的开展,POLO倡导的积极时尚的生活方式及品牌内涵也借助网络得到了迅速有效的传递,大大提升了POLO品牌的美誉度。在这次网络营销活动中,上海大众还借助3D动画片提供了更有乐趣的网络体验,开创了国内汽车企业在营销活动中运用3D动画效果的先河,取得了良好的传播效果。 从现实的市场反映来看,“当POLO邂逅MSN……”网络营销活动是相当成功的。它快速有效地传递了POLO劲情劲取作为时尚代言人的品牌形象,对其市场销售起到了积极的拉动作用。正是凭借在目标消费人群中的高度认可度,POLO劲情劲取自上市以来,始终占据了细分市场高端精品小车的领军地位,月销量稳中有升,基本保持在6000辆左右,并迭有高潮出现,比如今年4月份就突破9000辆。这一市场佳绩的取得,既得益于POLO劲情劲取出色的产品性能,也受益于它成功的营销运作。 基于此,本次杰出营销奖对“当POLO邂逅MSN”网络营销活动给予了高度评价。评审专家认为,“当POLO邂逅MSN……”营销案例通过对网络这一传播载体的有效运用,成功激发了产品的市场潜力,构建了企业的竞争优势,充分体现出了上海大众在网络营销上的独特创意。事实上,上海大众借助网络而开展的LIFESTYLE营销模式也正在不断创新完善,现已成功开辟系列产品的“Lifestyle”品牌网站,“POLOHAS乐活”互动平台也已正式上线。此次上海大众在中国杰出营销奖评选的脱颖而出,既是对上海大众“当POLO邂逅MSN”网络营销的充分肯定,更是对上海大众创新性营销传播的专业认可。

备受全球喜爱和热衷的精品小车POLO已在中国走过了7年。POLO品牌在中国的总销量已累计超过43万辆,是国内A0级市场当之无愧的精品小车之王。作为一款见证并引领AO级车市成长和发展的王者之车,POLO的传奇之路就是一段深刻的启示录。 追求:德系高标准“精品”

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无论是同步引入中国生产的第四代POLO,还是2003年的新一代POLO三厢,再到为中国市场度身订制的POLO劲情、劲取,都具备着高科技装备、高技术要求以及精良制造工艺的DNA,都代表着当时最先进的汽车工业先进水平。如POLO劲情的Bosch ME7.5.20发动机控制系统,就是当今世界上最先进的。

除了传承卓越品质,多年来,上海大众对POLO系列车型进行不断地改型、提升技术和升级配置。激光焊接、高强度车身造就了POLO过人的安全性,而CBC弯道制动控制、MSR发动机阻力矩控制、6速手自一体变速箱,更在同级别车中始终“高人一档”。

营销:一款车与一种生活

对于很多人来说,POLO已经不只是汽车,而代表一种“年轻、时尚、动感”的生活方式,饱满流畅的车身、鲜艳夺目的色彩更是独特的追求与品位的象征。

从2006-2007年中国杰出营销奖的“当POLO邂逅MSN”网络营销,到2009年POLO CUP全国赛车挑战赛;从浪漫情人节POLO大巡游,到助阵百事盖世群音会……上海大众POLO品牌成功实现了汽车文化和音乐、运动结合的跨界营销,处处紧扣年轻消费者的心理需求,成功演绎品牌理念,在消费者心目中刮起一阵阵年轻、时尚、运动的POLO风暴。

布局:AO级最强精品阵营

不同于一些精品小车的形单影只,在产品线布局上,POLO品牌采取的是集群战略。继2006年推出劲情、劲取上市,2007年推出跨界先锋CROSSPOLO、2009年推出POLO SPORTY,形成了两厢、三厢、跨界、运动的“四大花旦”,全面覆盖AO级车市最关键的四个细分市场。正是通过这种有效互补的战略阵型,显示出强大的竞争优势。

目前,POLO已经成为国内精品小车的价值标杆,并引导着精品小车市场百花齐放、蓬勃发展。今年以来,POLO已经连续4个月销量破万,所谓王者制胜,强者恒强,随着国内精品小车市场需求的持续释放,POLO“精品之王”的传奇之路还将继续。

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